Le loup d’Intermarché bientôt transformé en peluche ? La marque y travaille activement

Il devait simplement incarner l’esprit de Noël dans une publicité. Il est en passe de devenir une véritable star. Le loup attendrissant de la campagne de Noël d’Intermarché, qui a conquis les internautes aux quatre coins du monde, pourrait bientôt s’inviter… sous le sapin. Une peluche à son effigie est bel et bien en préparation.

Une peluche pour prolonger la magie

Le buzz ne faiblit pas autour du "loup mal aimé", héros du spot de publicité d’Intermarché devenu viral en décembre 2025. Face à cet engouement, Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a confirmé sur RTL, vendredi 12 décembre, que le projet d’une peluche est à l’étude. « On travaille dessus et on espère qu’elle sera aussi un peu française parce que c’est vraiment la marque de fabrique », a-t-il déclaré, en évoquant une possible commercialisation dès cette année ou en 2026.

Et si elle n’arrive pas à temps pour les fêtes de cette année ? Pas de panique : « Si ce n’est pas cette année, on sera un peu déçus, mais au moins il y aura la surprise sous les sapins l’année prochaine », a ajouté le dirigeant avec un brin d’optimisme.

Du côté d’Intermarché, on confirme : « Nous réfléchissons sérieusement à produire la peluche », a indiqué le groupe au Figaro, en précisant qu’une étude de faisabilité est en cours. L’objectif ? Trouver un fournisseur français ou européen, capable de produire ce jouet en respectant les délais serrés imposés par le succès fulgurant de la campagne.

Une icône née d’un conte animé

Rappelons que cette publicité de Noël, baptisée Le Mal-Aimé, a marqué les esprits dès sa diffusion. Imaginée par l’agence Romance et réalisée par Illogic Studios, un studio d’animation basé à Montpellier, elle raconte l’histoire d’un loup solitaire qui se met à cuisiner des légumes pour se faire accepter des autres animaux de la forêt. Tout cela, en musique, sur le titre « Le Mal-Aimé » de Claude François.

Avec plus de 20 millions de vues en quelques jours, le film a été encensé pour la qualité de son animation 3D traditionnelle, réalisée sans intelligence artificielle générative. Ce choix artistique a été largement salué, renforçant l’attachement du public pour ce personnage sensible et touchant.

Un avenir prometteur pour le "mal aimé"

Et l’histoire ne s’arrête pas là. Face au succès international de cette création, Illogic Studios a annoncé le développement d’un long métrage inspiré de l’univers du loup, en coproduction avec Mandarin & Compagnie. Autrement dit, le personnage n’en est qu’au début de sa carrière.

Entre projet de film et peluche attendue avec impatience, le "mal aimé" est en train de devenir le plus aimé de cette fin d’année. Une belle revanche pour ce loup qui, dans la pub, voulait juste cuisiner pour ne plus être seul.