Intermarché et son loup végétarien : c'est fait, la pub de Noël a conquis un milliard de cœurs dans le monde

Un simple loup désirant savourer quelques carottes s’est transformé en véritable phénomène planétaire. Depuis sa première diffusion le 6 décembre, la publicité de Noël d’Intermarché, baptisée Le mal aimé, a pulvérisé les compteurs avec plus d’un milliard de vues, un exploit que même son concepteur n’avait osé imaginer. « On a fait un milliard de vues, c’est fou », s’est enthousiasmé Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, sur le plateau de CNews. Ce film d’animation de 2 minutes 30, diffusé juste avant l’élection de Miss France sur TF1, met en scène un loup marginalisé par les autres animaux de la forêt, jusqu’au moment où il devient végétarien pour être accepté.

Cette publicité doit son succès à un savant mélange de poésie et d’émotion, porté par le choix assumé de l’animation traditionnelle. Thierry Cotillard ajoute, amusé, « On a perdu le contrôle de la situation, c’est un truc de fou », face à l’ampleur virale de la campagne qui a rapidement conquis bien au-delà des frontières françaises. Impossible de chiffrer tous les partages sur les réseaux sociaux, mais la vidéo a fait le tour du monde, traduite et visionnée sur tous les continents. « Ce côté imprévisible, que ça sorte de la France, on ne l’a pas vu venir », confie-t-il. « Notre bonheur, c’est que ça nous a échappé. »

Une fable animée née à Montpellier

Imaginée par l’agence Romance et confiée à Illogic Studios à Montpellier, ce conte moderne séduit par sa narration tendre et son esthétique soignée. Si l’équipe savait tenir là un film marquant, nul ne s’attendait à une déferlante mondiale. « On savait que c’était bon, mais de là à faire le tour du monde… », soupire Thierry Cotillard sur France 2. « C’est une victoire française », insiste-t-il, saluant au passage le choix de ne pas confier la réalisation à l’intelligence artificielle au contraire de certaines multinationales. « On est très fiers de donner une leçon aux Américains », affirme-t-il sur France Info, pointant Coca-Cola et McDonald’s qui ont opté pour des publicités générées par IA.

Pour le président d’Intermarché, l’objectif était clair : « L’intelligence humaine donne une autre émotion qu’un robot. » En misant sur une émotion réelle et authentique, la campagne touche un public très large, toutes générations confondues. Le récit de ce loup végétarien en quête d’acceptation rassemble autour de grandes valeurs : convivialité, inclusion, solidarité. Résultat : le mal-aimé finit accueilli à la table du réveillon avec ses nouveaux amis.

Un engouement commercial autour de la peluche

Cette ferveur n’a pas tardé à se transformer en phénomène commercial. L’effigie du loup, sous forme de peluche, a été la cible d’une demande record, obligeant Intermarché à réagir dans l’urgence. « Ce sera pour l’année prochaine, car on la veut française ou européenne », précise Thierry Cotillard, désireux de rester fidèle aux valeurs défendues par la publicité. Il met par ailleurs en garde le public : « Notre peluche du loup est très attendue, mais attention aux fraudes ! »

Pas question de céder à la précipitation, malgré la forte demande. « On a été pris de court », confie le président du groupe, expliquant que seules une centaine de peluches pourront être produites d’ici la fin de l’année, exclusivement destinées à des associations pour les enfants. L’objectif est clair : garantir une fabrication européenne, gage d’éthique et de qualité. Il promet cependant : « On prend l’engagement que pour l’année prochaine, au pied du sapin il y aura bien cette petite peluche. »