Ce nouveau rival d'Action et de Lidl s’apprête à envahir la France en 2025

Le secteur du hard discount en France s'apprête à accueillir un nouveau poids lourd. Alors qu’Action et Lidl dominent les rayons des bonnes affaires, une enseigne émergente entend bien bouleverser la donne.

Avec des articles à des prix imbattables, cette marque ambitionne de conquérir le cœur des Français dès 2025.

Le hard discount, toujours plus populaire

Face à une inflation galopante, les enseignes de discount ne cessent de gagner du terrain en France. Action, par exemple, fête cette année ses onze ans sur le territoire français et compte désormais plus de 700 points de vente.

Avec son catalogue varié – allant de la décoration à l’équipement multimédia en passant par les jouets ou encore les produits de beauté – l’enseigne hollandaise s’est imposée comme un véritable pilier des achats malins.

Ce succès a été consacré en 2024 lorsqu’Action a été élue enseigne préférée des Français.

De son côté, Lidl continue d’élargir son offre en mettant l’accent sur des produits frais, des promotions attrayantes et une expérience client moderne.

Ces enseignes savent jouer sur des prix réduits et une stratégie de renouvellement régulier des stocks pour créer l’engouement. Mais elles devront bientôt faire face à une nouvelle concurrence.

Wibra : une ascension stratégique

L’enseigne néerlandaise Wibra, créée en 1956, a décidé de franchir les frontières pour s’implanter en France. Forte de 220 magasins aux Pays-Bas et 50 en Belgique, cette marque réputée pour ses prix ultra-compétitifs a ouvert son tout premier point de vente français à Lambersart, près de Lille, le 23 octobre dernier.

Avec son slogan « Vous faites ça bien », Wibra affiche clairement son ambition : attirer les consommateurs avec des produits entre 1 et 5 euros seulement.

Dans son magasin de 500 mètres carrés, on trouve de tout : du petit électroménager à moins de 20 euros, des jouets, des articles de décoration, des vêtements pour bébés ou encore des produits ménagers.

Ce positionnement a déjà conquis plus de 2 000 clients par jour, porté par des offres d’ouverture très attractives.

L’enseigne a expliqué vouloir « sentir le marché français » et « ajuster son offre si nécessaire ». Des projets d’implantation à Roubaix et Tourcoing sont d’ores et déjà en discussion, et si le succès se confirme, Wibra prévoit plusieurs ouvertures dès 2025, avec notamment des ambitions pour Paris.

En attendant, les consommateurs peuvent explorer ses produits directement sur son site internet.

Une concurrence de plus en plus rude

Avec l’arrivée de Wibra, le marché français du discount s’intensifie. Cette concurrence pourrait profiter aux consommateurs, qui verront encore plus d’options à bas prix pour leurs achats du quotidien.

Cependant, pour Action et Lidl, cela signifie redoubler d’ingéniosité pour garder leur longueur d’avance.

Si vous habitez dans les environs de Lille, n’hésitez pas à visiter ce nouvel acteur du hard discount. Entre prix cassés et offre diversifiée, Wibra pourrait bien devenir votre nouvelle adresse préférée pour les bonnes affaires.